2020年是充满戏剧性的一年，也是充满变革的一年。这个戏剧性的开年“穷”（淘汰）了一批不思变（进取）的企业，也“富”（成就）了一批勇于变革，敢于挑战的企业。

　　面对2020年巨大的挑战，兴辉国际逆势而起。自去年来，兴辉的一系列变革动作完成华丽的转身，由变至通，由通至存，由存至强。兴辉的一系列品牌升级动作，凸显兴辉兴势，实现了兴辉走向头部品牌的转变。

　　日前，兴辉国际再次召集协会领导、厨卫、定制、家居企业高层以及各大行业媒体人齐聚兴辉总部展厅，再度宣布了一件大事件——“岩势兴生”SANFI全岩定制品牌全新亮相。

　　陶瓷资讯小编有幸参与了本次发布会，关于本次发布会的细节小编将会一一剖析呈现给大家。因为虽然这是兴辉的一次重要发布会，但是对于整个建陶行业来说，有很多的借鉴价值。

　　走进“岩势兴生”SANFI全岩定制品牌发布会现场，小编的脑海中立刻响起那个经典的旋律：“我们不一样，不一样……”。

　　兴辉的发布会现场并没有安排很多座位。这些座位均由圆桌呈现，白色桌布，圣洁高雅。一个圆桌只设3名嘉宾席。嘉宾席位的前方便是演讲台，这个演讲台离嘉宾席位很近，没有高低之分，令人感觉舒适亲近，没有距离感。嘉宾席的后方是一个精美的甜点台，供参会嘉宾休憩、品尝美味甜点。

　　整个发布会现场以西式格调展现，突显了兴辉与众不同的国际基因。参会嘉宾不多，却都是重磅人物。整个环境都体现了高颜值、高品质的定位。

　　岩板浪潮席卷陶瓷行业之时，不少业内人士指出：陶瓷经销商并不具备卖岩板的能力。不少陶瓷厂家也舍弃了原有的经销商渠道，开发“具备岩板带货能力”的新经销商，比如说石材渠道经销商，他们似乎更具备岩板的加工服务能力。

　　兴辉没有在这个问题上做过多的解答，而是直接用行动告诉经销商：我们共同进退。

　　兴辉在今年3月份严选30家TOP代理商，设立6000万成长基金，让一部分人先富起来。这样布局的兴辉完成了从个体客户到大商的转变，这样做的好处我总结了以下三点：

　　1、原有经销商忠诚度更高，与公司契合度更高，不需要花费过多时间磨合即可以一起投身至全新的战场，可以放心把背后交给战友；

　　2、严选出来的经销商通常是当地的大商，在战斗初期，与具备实力规模的大商共同拓荒更加容易打造范本，为将来扶植更多的经销商打下坚实基础；

　　3、严选的大商更加具备品牌运作能力，且有一批稳定的合作团队，在终端更能凸显兴辉现代轻奢国际的品牌形象。

　　得道者多助，失道者寡助。兴辉的这一动作立即得到终端经销商群体的响应。其中，浙江丽水兴辉经销商本身自己还经营橱柜品牌，已经具备加工能力，于是快速响应兴辉，全力打造SANFI全岩定制家居新店。

　　也无怪乎今年三月份，兴辉在疫情环境尚不明朗的大环境下敢于提出“目标增长30%，最低增长10%”的年度目标。

　　在发布会现场，兴辉集团营销总经理郭浩还重新定义了头部品牌，兴辉将用2到3年的时间实现打造头部品牌，成就国际兴辉的目标。

　　兴辉在多年来已经成功抢占市场认知，成就现代轻奢国际品牌形象输出。那么是什么在支撑兴辉向国际化进展？通过这次发布会终于看清楚兴辉的完美布局。

　　一个国际范的品牌离不开优质的产品输出，而优质产品的输出离不开背后国际化先进智能工厂的强力后盾。兴辉集团斥资8亿规划8条岩板生产线，打造航母级岩板生产基地和岩板深加工中心。此个航母级岩板生产基地旨在打造岩板制造、加工、仓储、物流为一体的完整供应链，为兴辉国际源源不断输出顶级产品。

　　兴辉输出的顶级产品在终端市场中受到新中产以及高端客户群体的广泛追捧，据兴辉国际市场部总监陈柳莲介绍，兴辉今年推出的六大产品系列，还有超级IP“摩丽系列”新品以及木纹砖、花岗岩厚砖系列等备受市场青睐。

　　其次，一个国际范的品牌离不开对外高端形象的输出。据了解，兴辉将斥巨资打造10000㎡现代化、智能化、科技创新的办公与展示相结合的总部大楼，提升集团品牌国际化形象。这个办公大楼将有70%的空间由岩板打造，为岩板家居应用做出范本。

　　一个国际范品牌自然也离不开国际范的LOGO，SANFI全岩定制LOGO在发布会现场首度公开亮相，小编在现场了解到SANFI全岩定制LOGO中A与N字母相连象征着岩板链接一切的属性，而中间一横用金属色Highlight（高光）出来尽显SANFI全岩定制高贵典雅的现代轻奢国际范，同时与兴辉国际LOGO相呼应。

　　兴辉持续加强与国外著名设计师如Giorgio-Mingarelli和意大利著名设计师 GianLuca-Ross合作，并由国内设计机构如维思创意提供品质原创设计，并与进口原料商如道氏技术等强强合作，打造全规格、全厚度、全色域的国产岩板品类，同时继续沿用RAGNO和EMIL进口系列岩板产品，形成国际组合形式。

　　全新LOGO、全球岩板产品输出加上国际顶级设计师的加持，兴辉的高端国际轻奢品牌形象迅速抢占终端市场认知。

　　SANFI全岩定制的推出使得其产品从小规格升级到大岩板，从短的产品线到全的产品线。产品线的升级成为兴辉攻占不同需求市场的利器，在终端市场其触角可以链接到每一位用户。

　　此外，兴辉集团的SANFI全岩定制将以整体解决方案的形式在终端形成定制化模式的输出。全岩定制家居的展示搭配岩板铺贴的应用，令终端消费者在装修时可以在SANFI全岩定制实行一站式购物。

　　SANFI全岩定制空间设计提供空间整体解决方案，从产品空间到展厅实施一体化空间整体全案设计。联合高端品牌、国外设计师进行橱柜、浴室柜、阳台柜、衣柜设计研发，打造整体岩板家居应用空间。

　　西安经销商率先响应了SANFI全岩定制的模式，SANFI全岩定制西安店在今年8月已经开业。据了解，如今进店的用户，每三名中会有一个选购岩板产品，成单率极高。

　　兴辉还授予终端经销商“组合拳”形式抢占终端市场的权利。一个经销商可以同时运营兴辉国际+SANFI全岩定制以及兴辉旗下两大意大利知名进口品牌：RAGNO和EMIL。这种组合模式可以助力经销商无死角得占领不同圈层的市场。

　　岩板是可以链接所有家居空间的爆品，岩板的跨界属性决定了其销售渠道的多样性。兴辉集团在打造SANFI全岩定制之时同时对品牌渠道进行全面升级，从以前单一的经销商、设计师渠道升级至家具厂、卫浴厂、岩板加工厂、石材批发商、整体厨房定制服务商、工程、装修公司、品牌独立专卖店等全渠道经营策略。在全渠道加持的共同推进下，SANFI岩板不仅仅销量得到拉升，而且率先抢占跨界渠道商对SANFI岩板的品牌认知，一举多得。

　　兴辉集团此次推出SANFI全岩定制使其完成了从瓷砖到全岩定制的转变。这样的转变使得兴辉的视野更广、布局更深，同时效能也得到大幅度提升。

　　SANFI全岩定制使得兴辉布局整个泛家居领域，相较于传统单一的瓷砖销售市场，未来的发展空间更广阔，发展潜力更大。对于终端市场来说，这样的转变可以助力其大幅度提升客单值，在销售瓷砖产品的同时还能PP电子 PP电子平台推进厨房、浴室、家具等各大空间的产品销售。

　　此外，SANFI全岩定制是独立事业部操作。这样的设置不仅可以助力兴辉引进大家居定制人才，管理效率也是事半功倍。

　　以SANFI全岩定制的全供应链管理系统为例，其精准的定位使其可以严选全球优质岩板以及门、智能家电、软装、 配件、辅材等供应商。以西樵岩板深加工基地为核心 整合产业链上下游资源，完善供应链体系。这个全供应链管理系统不仅大幅度降低采购成本，还严格管控了产品质量。

　　不仅如此，兴辉兴辉还同步推进了一系列的营销模式升级。兴辉品牌营销中心总经理朱玺在发布会现场从三大战略方向讲解了“兴商”策略以及营销模式的升级，分别是：运营赋能、营销赋能、设计赋能。兴辉携手家居建材行业著名智业服务公司——建众智业提升端经销商运营效益；并从抖音、微信、今日头条等全媒体进行更精准的品牌推广；最后还将携手业内知名空间设计大师提升终端品牌店面设计，自带溢价能力。

　　兴辉此次发布会，还联手各行业顶尖机构达成战略合作，助力未来品牌发展。在战略签约仪式上，兴辉集团分别与佛山市唯思创意产品策划股份有限公司、佛山市道氏科技有限公司、康柏特（广州）国际贸易有限公司、广州建众智业有限公司签署战略合作协议。

　　兴辉集团在品牌营销、产品研发、定制家居等领域多管齐下，全面发力，共同构建“多元设计链接·品牌共生商态”的新型合作伙伴关系，为集团品牌多元化发展和提升拓新局面。

　　最后，在众多媒体与行业精英的见证下，兴辉集团董事、集团总经理高勇军、兴辉集团营销中心总经理郭浩等嘉宾共同为「SANFI全岩定制」揭幕，正式拉开了兴辉集团岩板崭新的PP电子 PP电子平台序幕和征程。

　　兴辉此次推出SANFI全岩定制再次完成一次完美蜕变，SANFI全岩定制的推出将助力兴辉由单一的瓷砖产品全线升级至由岩板链接万物的整体家居品牌。此外，兴辉的客户升级、营销模式升级、产品线升级以及渠道升级将助力兴辉完成向头部品牌的转变。